В конце 2009 - начале 2010 года специалисты проанализировали рынок интернет-рекламы. Исследование показало, что число россиян, регулярно выходящих в сеть, составляет 37% всего населения, т.е. 43,3 млн. человек. В 2003 году эта цифра составляла всего 5,7 млн. россиян. Россия занимает 9-ое место в мире по показателю проникновения в интернет. Наиболее активные пользователи находятся в Москве - 5.8 млн. человек. В Центральном федеральном округе - 7,4 млн. человек, а в Приволжском федеральном округе - 8,6 млн. человек. Интернет в России потерял статус «мужского» занятия. Женщины тоже оценили преимущества интернета и стали его активными участниками. В некоторых видах интернет деятельности женщины ведут себя активнее мужчин. Например, покупки через интернет-магазины женщины делают чаще. Средний чек на покупки через интернет составляет 2077 рублей. 54% людей с доходом выше среднего пользуются интернетом, 27% - среднего класса и 21% пользователей с низким доходом.

Самые высокие темпы освоения интернета России демонстрирует молодая, хорошо образованная аудитория, которая характеризуется высокой покупательской способностью. Освоение аудитории интернета позволяет соответствовать неуклонно возрастающим требованиям участников рынка на более высоком уровне. Даёт возможность эффективнее реализовывать потенциальные возможности для ведения бизнеса, заложенные в Интернете. Поскольку возможности эти практически безграничны, интернет становится неотъемлемой частью деятельности большинства компаний. Многие уже активно пользуются интернетом для ведения своего бизнеса.